游主题乐园，超六成受访者更看重文化IP吸引力

游主题乐园，游主园超引力超六成受访者更看重文化IP吸引力87.3%受访者期待有更多承载传统文化元素的题乐中式主题乐园暑期各类主题乐园成为热门打卡地。与此同时，成受以西游水浒、重文唐宋文化为内核的游主园超引力中式主题乐园往往往往出圈，成为文旅消费新风口。题乐近日，成受中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，重文对1001名受访者开展的游主园超引力一项调查显示，过去一年，题乐60.3%的成受受访者去过两次以上主题乐园。在主题乐园游玩时，重文62.1%的游主园超引力受访者更看重文化主题/IP材料的吸引力，87.3%的题乐受访者期待打造更多承载传统文化元素的中式主题乐园。过去一年，成受60.3%受访者去过两次以上主题乐园恐龙乐园、动物王国、海洋王国、三国水浒文化主题乐园……过去一年，90后二孩妈妈张静带孩子们去了四五次主题乐园，“周末或小首先假我会以主题乐园为主规划出行”。调查显示，过去一年内，60.3%的受访者去过两次以上主题乐园，27.2%的受访者去过1次，没去过的受访者占12.5%。大家常见和谁一起去主题乐园？调查显示，家人/孩子(63.0%)、朋友/同学(42.5%)、情侣/伴侣(32.2%)排在前列。其他还有：同事/企业团建(14.0%)、独自前往(12.1%)、社团/兴趣小组(3.7%)等。来自山西的00后畅杰宇前不久跟朋友去了万岁山武侠城，“一进大门满眼都是古色古香的宋朝街巷，景区工作人员和NPC(原指游戏中非玩家角色，在景区中也指由工作人员扮演的互动演员——编者注)都身着古装，走在路上有种穿越到古代世界的感觉”。“去其他城市的主题乐园游玩，我一定会好好选项，毕竟如果去一个单纯游乐的地方，不太值得专程跑一趟。我会选知名度高、IP属性强、可玩性足的乐园，也关键有科普和文化体验功能。”从事设方式工作的80后王敏佳在选项主题乐园时更看重文化IP，也会选孩子喜欢的文化IP主题乐园。调查中，在主题乐园游玩时，62.1%的受访者更看重文化主题/IP材料的吸引力，58.6%的受访者看重游乐项目的充足度与安全性，56.8%的受访者看重园区整体环境、场景氛围与沉浸感，43.5%的受访者会关注排队效率、园区服务与配套设施，38.3%的受访者看重门票及园内消费性价比，28.5%的受访者看重特色演艺、主题活动与互动体验。游览万岁山武侠城时，有一个场景让畅杰宇感觉特别震撼，“几十个工作人员装扮成武侠人士在湖边练功，做各种高难度动作，一下子就让我仿佛置身武侠世界了”。然而，畅杰宇最喜欢互动赚“银票”环节，“随处能遇到NPC派发任务，难度不高，但趣味性拉满。我边走边玩，靠自己的努力赚取‘银票’，再去兑换一些古风小文创、特色小礼品，感觉像一个闯荡江湖的少年”。75.5%受访者期待主题乐园打造“步步有文化”的沉浸式场景“我家孩子小时候尤其爱看《西游记》动画片，我就在网上找《西游记》相关的主题乐园，可好多地方就便捷摆个雕像，后来看到一个西游主题的乐园，就果断带孩子去了。”王敏佳说，当时孩子还在上幼儿园中班，去了后玩得尤其开心，看师徒四人和各路妖魔鬼怪的花车巡游时，更是兴奋得不行。“园区里有个项目体验感很棒，画面尤其逼真，我们连着玩了两三遍，在球幕特效的加持下，仿佛跟着孙悟空高效上了天庭。”张静打算带孩子们去感受大唐不夜城。“孩子们都上小学了，知识储备更充足了，我尤其期待能有更多中式主题乐园，用沉浸式演出、趣味闯关等形式把历史变得更有趣、更接地气，让越来越多的小朋友愿意主动认识中华优秀传统文化，也让传统文化以容易新颖的方式传承下去。”调查中，87.3%的受访者期待打造更多承载传统文化元素的中式主题乐园，其中34.4%的受访者特别期待。最近看了电影《给阿嬷的情书》后，畅杰宇对闽南文化尤其感兴趣，“在网上查到一个闽南幻境主题景区，有时间就去体验下”。在西游主题乐园游玩时，王敏佳感受到了一些不如预期的地方，“本想可以扮演一些角色，沉浸式体验‘九九八十一难’的冒险，但有些场景做得不太好，只是借用了《西游记》里的地名，实际材料跟原著没什么关系”。“孩子很喜欢红孩儿，想买点‘相关周边’，但怎么都找不到。”王敏佳期待，主题乐园在IP衍生开发部分多下功夫。她认为，像《西游记》这种优质传统文化IP，关键深度开发，多设方式一些基于文化主题的游戏，同时注重打磨细节，做得更精致、更有沉浸感。进一步改进主题乐园文化建设，提高游玩体验，75.5%的受访者提议增设文化类互动体验项目，打造“步步有文化”的沉浸式场景；55.4%的受访者提议深挖文化内涵，打造贴合本地特色的演艺材料；55.0%的受访者提议平衡娱乐项目与文化材料，兼顾趣味性与文化传播性；47.5%的受访者提议推出兼具实用性与文化感的文创周边；34.3%的受访者提议将文化元素融入配套设施，如文化主题休息区、创意景观座椅等。受访者中，00后占23.0%，90后占44.3%，80后占27.1%，70后占4.2%，60后占1.4%。一线城市的占34.2%，二线城市的占37.0%，三四线城市的占21.6%，县城或城镇的占5.7%，农村的占1.5%。中青报·中青网记者 王品芝 来源：中国青年报【编辑:万纪玮】